Mecitefendi markası için İzmir Menemen'deki kendi stüdyomda gerçekleştirdiğim konsept ürün çekimi, doğal içerikli ürünlerin ambalajlarına hapsolmadan tüketiciye ulaşmasını sağlayan kapsamlı bir projeydi. 3 gün süren ve 5'ten fazla farklı dekorun kurulduğu bu çekimde, 100'den fazla bitkisel kozmetik ve aktar ürününü fotoğrafladım. Doğal ürün satıyorsanız, müşteriniz etiketi okumadan önce içeriği gözüyle görmek ister. Bu yüzden her ürünün ana ham maddesini sahnede fiziksel bir prop olarak kullandım. Zeytinyağlı ürünün yanında gerçek zeytin dalı, bitkisel karışımların çevresinde kurutulmuş bitkiler vardı. Tüm ana kareleri Nikon Z7 Mark II gövde ve Nikon 105mm f/2.8 makro lens ile 45MP çözünürlükte çektim. Böylece aynı fotoğraf hem internet sitesinde hem de Türkiye çapındaki aktarların vitrinlerinde dev boyutta poster olarak basılabildi.
İzmir'de 2000'den beri profesyonel fotoğrafçıyım, 26 yıldır bu işin içindeyim. Mecitefendi markası için İzmir Menemen'deki kendi stüdyomda gerçekleştirdiğim bu proje, doğal ve bitkisel içerikli ürünler üreten firmaların ürünlerini tüketiciye nasıl doğru sunması gerektiğine dair çok net bir örnektir. Daha önce markanın e-ticaret siteleri için standart beyaz fon çekimlerini de yapmıştım. O işin detaylarını Mecitefendi'nin beyaz fon e-ticaret çekimi sayfamda anlattım. Ancak bu sayfada gördüğünüz iş tamamen farklı. Burada ürün boş beyaz fonda değil; özenle kurulmuş, atmosferi olan bir sahne içinde yer alıyor. 3 gün süren ve 5'ten fazla farklı konsept sahne tasarımının kurulduğu bu çekimde, markanın bitkisel ürünlerinden kozmetik hattı cosmécit'e kadar toplamda 100'den fazla ürünün fotoğrafını çektim.
Bu tarz bir konsept ürün fotoğraf çekimi, ürünü sadece göstermekle kalmaz, onun ne olduğunu ve ne hissettirdiğini anında karşı tarafa geçirir. İnternette veya rafta kendi kendini satan bir görsel arayışında olan üreticiler için İzmir'de ürün fotoğraf çekimi standartlarımı bu projede en uç noktaya taşıdım.
Ürünün İçeriğini Sahnede Prop Olarak Kullanmak
Organik ve bitkisel kozmetik ürünleri satan bir firmanın en büyük derdi, ürünün "doğal" olduğunu tüketiciye inandırmaktır. Ambalajın üzerine "yüzde yüz doğal" yazmak artık yetmiyor; insanlar bunu görmek istiyor. Bu yüzden bu çekimin omurgasını çok basit ama güçlü bir fikir üzerine kurdum: Neredeyse her ürün için, o ürünün içinde kullanılan ana malzemenin kendisini sahnede fiziksel bir prop olarak kullandım.
Örneğin, organik keten tohumu tozu kutusunu rustik ahşap paneller ve canlı yeşil yapraklarla çevrili bir stüdyo ortamında çektim. Ahşap kütük üzerinde konumlandırdığım ürünün hemen yanına, içi kahverengi keten tohumlarıyla dolu beyaz mermer bir havan yerleştirdim ve tohumları etrafa serpiştirdim. Bir başka sahnede, doğal kabak lifi ve bitkisel şampuan şişelerini su damlacıklarıyla kaplı modern bir duş köşesinde, ıslak cam bölmenin hemen yanında fotoğrafladım. Müşteri ekrana veya afişe baktığında etiketi okumasına gerek kalmıyor; ürünün neyden yapıldığını ve nerede kullanılacağını tek bakışta anlıyor. Bu, organik ürün fotoğraf çekimi için ambalajın yapamadığı işi fotoğrafın yapmasıdır.
Mermer kaplı modern bir duş köşesi kurup, üzeri beyaz köpüklerle kaplanmış bitkisel şampuan şişesini ıslak cam bölmenin yanına yerleştirdim. Arka planda doğal kabak lifi ve canlı yeşil bir yaprak vardı. Yumuşak ve ferahlatıcı gün ışığı hissini taklit ederek, banyo sonrasındaki arınma hissini görselleştirdim. Markanın kozmetik hattı cosmécit için çektiğim aktif karbonlu diş macununda ise taş dokulu bir banyo duvarının önüne pastel yeşil seramik bir tepsi koydum, yanına bambu diş fırçası yerleştirdim. Sağ taraftan uzanan canlı devetabanı yaprağı ile ortamın doğal zarafetini vurguladım. Gül suyu şişesini sade ve sıcak krem rengi bir arka planda, kuru bir ağaç dalı üzerine yerleştirdim ve çevresini taze kırmızı gül yapraklarıyla donattım.
Mermer duvar önündeki cam rafta, yeşil aloe vera yapraklarının arasında dizdiğim doğal sabun kutularını fotoğrafladım. Üst üste duran sekizgen formdaki siyah ve krem rengi sabunlar, merkezde dikkat çekerken yumuşak doğal gün ışığı ile organik bakım köşesinin huzurlu atmosferini yansıttım. Doğal ürün fotoğrafçılığı tam olarak budur: Ürün doğal olduğunu söylemek zorunda kalmaz; sahnenin kendisi bunu zaten anlatır. Bitkisel ürün çekimi yaptıran firmaların pazarlama müdürleri bu fotoğraflara baktığında ne demek istediğimi anlıyor.
Cam Kavanoz ve Parlak Etiketlerdeki Yansıma Problemini Nasıl Çözüyorum?
Bir ürün fotoğrafçısı ne kadar tecrübeliyse, cam ve parlak yüzeylerle başa çıkma becerisi de o kadar yüksektir. İzmir'de ürün fotoğrafçısı olarak geçirdiğim 26 yılda en çok bu konuda ustalaştım. Kozmetik ve bakım ürünlerinin çoğu cam şişelerde, amber renkli damlalıklarda veya parlak etiketli plastik ambalajlarda satılır. Cam ve parlak etiket, ışığı ayna gibi geri yansıtır. Yanlış kurulan bir sette kavanozun üzerinde flaşın devasa beyaz lekesi, hatta fotoğraf makinesinin veya tripodun kendi yansıması görünür. Üzerinde kocaman bir parlama lekesi olan o ürün satmaz; tüketici o amatörlüğü bilinçaltında kalitesizlik olarak algılar.
Özellikle kavanoz ürün çekimi yaparken ışığı ürüne doğrudan vurmam. Işığı yandan veya arkadan geçirerek, yansımayı milimetrik olarak kontrol altına alırım. Nemli yeşil yosunlar ve ağaç kabuklarıyla bezeli ahşap zemin üzerinde duran kehribar renkli bitkisel takviye şişelerinin cam yüzeylerinde hiçbir rahatsız edici parlama göremezsiniz. Şişedeki veya etiketteki kontrolsüz yansıma sinir bozucudur. Çoğu fotoğrafçı bunu görmezden gelir ya da sonradan bilgisayarda düzeltmeye çalışır. Ben çekerken elimine ederim. Temiz bir etiket fotoğrafı elde etmek istiyorsanız, ışığı kamerada doğru kurmak zorundasınız. İyi bir kozmetik ürün fotoğraf çekimi, o yansımayı ürüne zarar vermeden, sadece camın formunu belli edecek ince bir çizgi halinde tutabilmektir.
Koyu Dekorlar İçinde Okunaklı Etiketler ve Renk Tutarlılığı
Bu projede ahşap zeminli doğal yaşam köşesi, ağaç kabuklu rustik stüdyo, mermer banyo duş köşesi, doğal taş podyumlu minimalist stüdyo gibi 5'ten fazla birbirinden farklı sahne kurdum. Sahneler ahşap, hasır, kurutulmuş bitki, taş, yosun gibi koyu ve doğal malzemelerle doluydu. Sahne atmosferi sıcak ve loş kalırken, ürünün kendisi ve etiketin yazısı net, parlak ve okunaklı kalmalıydı. Bu ikisi birbirinin zıttıdır. Sahneyi aydınlatırsanız atmosfer kaybolur; sahneyi loş tutarsanız ürün karanlıkta kalır.
Bu sorunu ışığı ayırarak çözdüm. Arka plandaki yeşil palmiye yapraklarına ve rustik kütüklere vuran ışık ile, organik arı sütü kavanozuna vuran ışığın karakterini birbirinden bağımsız olarak kontrol ettim. Kalın bir ahşap kütük üzerinde duran cam demlik ve bitki çayı kutusunu çekerken, yaprakların arasından süzülen ışık ile demlikteki çayın altın sarısı rengini patlattım. Böylece sahne tasarımlı ürün çekimi yaparken hem dramatik bir atmosfer elde ettim hem de ürünü öne çıkardım.
Bir diğer zorluk ise 100'den fazla üründe renk tutarlılığını sağlamaktı. Aynı markanın 100 farklı ürünü, üç güne yayılan bir çekimde aynı ışık karakterinde ve renk sıcaklığında durmalıdır. Aksi halde, katalog fotoğraf çekimi tamamlanıp ürünler web sitesinde yan yana dizildiğinde biri sarımtırak, diğeri mavimsi görünür. Sahne kurulumunu, kamera ayarlarını ve ışık ölçümünü sabitleyerek bu tutarlılığı baştan sona korudum. Bütün koleksiyon tek bir dil konuşur hale geldi.
İki Gövde, İki Lens ve 3 Günde 100+ Ürün Temposu
Bir günde 70-100 ürün çekebiliyorum. "Bu kadar detaylı sahneler kurulurken bu hız nasıl mümkün oluyor?" diye soran firmalara cevabım net: Sistematik çalışma ve doğru ekipman yönetimi. Bir sahne bir kere kurulur, o sahneye giren bütün ürünler sırayla o sahneden geçer. Acele etmem, sıraya koyarım.
Çekim boyunca iki fotoğraf makinesi gövdesi aynı anda, iki ayrı tripod üzerinde kuruluydu. Lens değiştirmekle vakit kaybetmedim, çünkü sahneyi bozup lens değiştirmek hem zaman kaybıdır hem de netlik riskidir.
Ana kareler için Nikon Z7 Mark II (45MP) gövde ve Nikon 105mm f/2.8 makro lens kullandım. Ana lensim budur. 105mm'in sıkıştırıcı perspektifi, şişelerin ve kutuların formunu bozmadan, en doğru orantıyla gösterir. Ayrıca makro yapısı sayesinde kağıt etiketin dokusunu, camın kenarındaki kıvrımı ve kütükteki ahşap damarlarını tüm ayrıntısıyla kaydeder. Makro ürün fotoğrafı standartlarında çalışmak, ürünün kalitesini doğrudan vizöre yansıtır.
İkinci gövde olarak Nikon D810 ve üzerinde Nikon 24-70mm f/2.8 lens sürekli hazırdı. Bu seti de sahnenin genelini gösteren daha geniş kadrajlar ve alternatif detay açılar için kullandım. Bu sayede aynı ışık kurulumundan hem dar hem geniş planları saniyeler içinde alabildim. Profesyonel bir still life ürün fotoğrafı seti böyle yönetilir.
Web Sitesinden Türkiye Çapındaki Aktar Posterlerine
Fotoğrafların kullanıldığı ana mecralar şunlardı:
- Mecitefendi'nin resmi internet sitesindeki ürün detay sayfaları
- Türkiye çapındaki aktarların ve organik ürün satan mağazaların vitrin posterleri
- Instagram, Facebook ve diğer sosyal medya hesapları
Aktar ürünleri fotoğraf çekimi yaparken sadece telefon ekranını düşünemezsiniz. Poster baskısı, ekran görseline göre çok daha yüksek çözünürlük ister. Nikon Z7 Mark II'nin 45 Megapiksellik sensörünü tercih etmemin somut gerekçesi budur: Aynı kare, hem ürün sayfasında küçük bir e-ticaret ürün fotoğrafı olarak hızlıca yüklenebilsin, hem de bir aktarın vitrininde 2 metrelik devasa bir afiş olarak basıldığında piksellenmeden, cam gibi net kalsın. Kaliteli bir poster ve afiş görseli çekimi için çekim aşamasında veriyi büyük toplamak şarttır. Ayrıca sosyal medya kullanımı için aynı sahneden dikey ve kare kadrajlar da ürettim. Bu sayfadaki seçkide gördüğünüz 49 karenin tamamı dikey formattadır ve mobil cihazlarda tam ekran görüntülenmek üzere çerçevelenmiştir. Ambalaj fotoğrafı çekerken ürünü her formata hazır hale getiririm.
Yapay Zeka Değil, Gerçek Fotoğrafçılık
Şunu çok net belirteyim: Bu sayfada gördüğünüz hiçbir karede yapay zeka ile üretilmiş veya sonradan eklenmiş tek bir unsur yoktur. Su damlacıklarıyla kaplı cam bölme, orman temasındaki yeşil yosunlar, hasır zeminler, taze limon dilimleri, mermer havan, şampuan köpükleri ve canlı palmiye yaprakları... Sahnedeki her prop fiziksel olarak masanın üstünde duruyordu. Işık, stüdyomda kurduğum gerçek ışıktır. Bir kozmetik marka fotoğraf çekimi yaparken, tüketicinin sahteliği hemen hissedeceğini bilirim. Doğal ürün satıyorsanız, fotoğrafınız da doğal ve gerçek olmalıdır. Menemen'deki fotoğraf stüdyomda her şey fizikseldir, her şey gerçektir. Çekimi tamamladıktan sonra fotoğrafları yüksek çözünürlüklü JPEG formatında WeTransfer üzerinden teslim ettim.
Sıkça Sorulan Sorular
100 ürünlük bir konsept katalog çekimi kaç gün sürer?
Ürünlerin gruplandırılmasına ve kurulacak sahne sayısına bağlı olmakla birlikte, Mecitefendi projesinde olduğu gibi 5-6 farklı konsept içeren 100 ürünlük bir çekimi 3 günde tamamlıyorum. Sistemli bir iş akışıyla, kaliteden ödün vermeden seri çekim yapabiliyorum. Zaman planlaması için bana ulaşabilirsiniz: 0542 485 82 80
Çekimde kullanılacak sahne malzemelerini (propları) kim buluyor?
Kurutulmuş bitkiler, ahşap kütükler, doğal taşlar ve temel mermer zeminler gibi birçok temel prop stüdyomda mevcuttur. Ancak ürününüzün içeriğine özel taze meyve, spesifik bitki yaprakları veya markanıza ait özel dokular gerekiyorsa, bunu çekim öncesi toplantımızda belirliyor ve ortaklaşa temin ediyoruz. Prop planlaması için arayabilirsiniz: 0542 485 82 80
Kendi ürünümü kargoyla göndersem çekim yapıyor musunuz?
Evet, yapıyorum. Türkiye'nin her yerinden üreticiler ürünlerini Menemen'deki stüdyoma kargoyla gönderiyor. Çekimleri tamamladıktan sonra ürünleri sağlam bir şekilde geri kargoluyorum. Dosyalarınızı da WeTransfer üzerinden yüksek çözünürlüklü olarak teslim ediyorum. Süreci başlatmak için arayın: 0542 485 82 80
Fotoğraflar büyük boy poster baskısı için uygun mu?
Kesinlikle uygun. Tüm ana çekimleri 45 Megapiksel çözünürlüğe sahip Nikon Z7 Mark II fotoğraf makinesi ve keskinliğiyle bilinen makro lenslerle yapıyorum. Bu dosyaları hem web sitenizde küçük boyutlarda hem de mağaza vitrinlerinizde devasa posterler olarak kalite kaybı yaşamadan kullanabilirsiniz. Baskı standartları hakkında bilgi almak için: 0542 485 82 80
Cam kavanozlardaki ve parlak etiketlerdeki parlama sorununu nasıl çözüyorsunuz?
Cam ve parlak etiketler stüdyo ışığını ayna gibi yansıtır. Bu sorunu Photoshop'ta sonradan boyayarak değil; çekim esnasında ışığın açısını değiştirerek, ışığı süzerek ve yansıma yapan açıları siyah panellerle kapatarak fiziksel olarak çözüyorum. Etiketleriniz her zaman net ve okunaklı çıkar. Ürünlerinizi değerlendirmem için fotoğrafını WhatsApp'tan atabilirsiniz: 0542 485 82 80
Sosyal medya (Instagram/TikTok) için dikey kadrajlar da teslim ediyor musunuz?
Evet. Kurulan her sahnenin yatay, kare ve dikey kadrajlarını alıyorum. Hatta bu sayfada incelediğiniz 49 karenin tamamı, sosyal medya dinamiklerine uygun dikey formatta çekilmiştir. İhtiyacınıza uygun kadraj planlaması için arayın: 0542 485 82 80
Bir Sonraki Ürün Çekiminiz İçin
Ürününüzün içindeki doğallığı müşteriye hem ekranda hem rafta göstermek istiyorsanız, konuşacak çok şey var. Şişedeki yansımayı dert etmediğiniz, etiketinizin rahatça okunduğu, ürünün gerçek kalitesini taşıyan fotoğraflar için bir sonraki konsept ürün fotoğraf çekimi planınızı birlikte çıkaralım: 0542 485 82 80